В США курение на киноэкране отныне приравнено к сценам насилия, сексу и нецензурной брани. Об этом заявил глава Американской ассоциации киноиндустрии Дэн Гликмэн. По его словам, все это будет учитываться при определении так называемого рейтинга фильма, когда картина может иметь ограничения по возрасту зрителей. Существующая в Штатах система рейтингов позволяет ограничить доступ детей к фильмам, содержание которых может негативно воздействовать на их психику. Отныне максимальные ограничения ждут фильмы, где курение ассоциируется с положительным героем, либо же сигарета выступает атрибутом мужества, силы духа и независимости.

Эксперты также будут обращать внимание на то, является ли курение в фильме случайным или навязчивым. Новая мера призвана оградить детей от пропаганды курения. Противники табачных компаний считают, что любой фильм, в котором встречается сигарета, должен получать рейтинг «R». Иными словами, доступ к нему лицам младше 17-ти лет – запрещен.